Министерство туризма Италии посчитало, что у него есть верный способ привлечь путешественников в страну: превратить икону искусства XV века Венеру кисти выдающегося мастера эпохи Возрождения Сандро Боттичелли в «виртуального инфлюэнсера» XXI века, сообщает The Associated Press.
Цифровую версию богини любви Венеры можно увидеть в рекламе, где она набрасывается на пиццу и делает селфи для своей страницы в Instagram. В отличие от оригинала, эта Венера полностью одета. При этом «инфлюэнсер» утверждает, что ей 30 лет или «чуть-чуть больше».
Но новая рекламная кампания столкнулась со значительной негативной реакцией: критики назвали ее «новой Барби», которая разрушает культурное наследие Италии.
«Туристическая кампания опошляет наше наследие самым вульгарным образом, превращая Венеру Боттичелли в еще один стереотип женской красоты», — заявила Ливия Гаромерсини, искусствовед и активистка организации по борьбе за искусство и наследие Mi Riconosci.
По словам генерального директора национального туристического агентства ENIT Иваны Елинич, годовая кампания, подготовленная ENIT и рекламной группой Армандо Теста, обошлась в 9 миллионов евро.
Елинич отметила, что кампания была разработана для зарубежных рынков, чтобы привлечь молодых туристов. Онлайн-программа Venus была запущена в Италии 20 апреля и дебютировала на международном рынке арабских путешествий в Дубае.
